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什么样的文案有创意?

创意意味着让你的文案更有吸引力、更妙趣横生、更有感染力,这样你就能更加吸引你的用户,从而促进品牌的传播和转化,创意的产出方法因人而异,本文列举了一些常用的方法,供大家共同探讨。

一、什么是文案创意,为什么文案需要创意

文案写作的核心任务,就是把益处告诉读者,有时候这个任务我们会很容易就做到,而有时候,我们需要运用到用一些强有力的东西,才能完成这个任务,而这个强有力的东西,就是创意。

当你看到有创意的作品时,你会感知到其中的创造力,有创造力的文案是怎么样的呢?

首先是具有独创性。具有创意的文案跟它周围的事物不太一样,或者跟人们所预期的有所不同,这就意味着读者会注意到这个不同,从而记住这个文案,一条平淡无奇的信息可能很容易会被忽略或遗忘。

第二点是风趣。读者读到一些微妙的、有趣的或者睿智的东西,会想要“靠近”去了解更多的信息,读妙趣横生的文案,读者不再是被填鸭式地塞入信息,相反,他们可以积极主动地摄取信息,而且得到的回报是双份的:不但获取了文案的信息,还能有一种满足感。

第三有创意的文案时有感染力的。它可以让读者感受到某种东西,这种感觉可以是愉悦的,比如乐趣、兴奋、渴望、安全,也可以是某些深层的东西,比如爱情、同情,或者其他的一些情绪,读者的感情越强烈,他们就越有可能理解并记住你的信息,他们也有可能把他们的感情和产品联系起来。

二、创意得有目的

最好的文案能反映我们的生活和所爱,就像文学一样,但是他们又有所不同,因为艺术独立自存,而营销呢,通常有隐秘的动机,跟莫奈不同,营销并不满足于仅仅为你画一座漂亮的桥,它还得让你跨过这座桥。

因为,文案是需要解决问题的,文案写作是带有任务的,有创意的文案,也需要完成这三项工作:以引人注目的方式表达、完成创作任务、促进产品销售。

如果你觉得你的文案很有创意,不妨用下面的方法测试一下,你的这个创意是否合格:

如果你看到一个文案,很爱它的才华和创意,试着把产品从文案中抽出来,如果抽出产品之后你仍然很爱这个广告,那就不妙了,不要把你的广告弄得有趣,应该让你的产品有趣。

三、让文案富有创意的策略

创意产生的过程是模糊的、凭直觉的,每个人都需要自己去摸索,的确很难写出每次都奏效的创意操作指南,这里主要是向大家提出一些策略,来共同启发找到自己的创意之路。

1. 从简单的开始

写文案的第一步,改写产品信息,把它改成能够面向读者沟通的语言,在地一步中,暂时不需要让它改得有独创性、妙趣横生、或者有感染力,也不需要担心写作风格的问题,这一步需要做的,就是把产品的沟通语言写出来,写得越简单越准确越好。

从简单的开始有两个很大的优点,首先,你写下了一些东西之后,就不需要面对空白而胡思乱想,之前你什么都没有,现在你已经进入了提炼修改的阶段了,因为修改比写作简单一些,你已经向前走了一大步了。

其次,你可以从最基本的开始,再增加任何你需要的东西,这就比从错综复杂的东西起步,再试图把它拆解开来要容易很多。把你很确定的东西先下下来,就像像现在比较稳定的地方安营扎寨,再去有冒险精神的地方开辟新路。

2. 多元混合

乔布斯说过:“创意就是把东西联系起来”。乔布斯所说的新点子从来不是全新的:他们只是把已经存在的东西重新组合。强有力的文案创意,通常有赖于两个方面:一方面是结合关于产品及其使用者的特定知识,另一方面是结合对其他事物的一般知识。为了获得好创意,你需要收集很多信息,“嚼碎信息”然后让你的潜意识制造新的联系。

为了创造新的联系,你需要多很多东西都“知道一点”,而不仅仅是了解产品,因此,阅读、观看和倾听许许多多不同的事物是个很好的办法,通过各种百科、知识平台、相关行业网站等,都可以增加这种“了解”。

3. 换个角度看产品

从另一个角度来看产品,能让你用更有力的方法来描述它,例如可以通过改变用途、让它变形、改变使用场景等角度进行思考,说不定会产生一些好玩的想法:

改换用途。你能用哪些其他方法来使用这个产品呢?小朋友会如何使用它,他的外形是怎么样的,可能会被错当成其他什么别的物品?

让它变形。如果产品被羁押、拉伸、是矮的、高的、肥的、大的……产品会变成怎样呢?如果它小到可以塞进你的衣兜呢?或者大得能填满整个房间呢?如果它是用其他的物料做成的呢?

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