创意意味着让你的文案更有吸引力、更妙趣横生、更有感染力，这样你就能更加吸引你的用户，从而促进品牌的传播和转化，创意的产出方法因人而异，本文列举了一些常用的方法，供大家共同探讨。

一、什么是文案创意，为什么文案需要创意

文案写作的核心任务，就是把益处告诉读者，有时候这个任务我们会很容易就做到，而有时候，我们需要运用到用一些强有力的东西，才能完成这个任务，而这个强有力的东西，就是创意。

当你看到有创意的作品时，你会感知到其中的创造力，有创造力的文案是怎么样的呢？

首先是具有独创性。具有创意的文案跟它周围的事物不太一样，或者跟人们所预期的有所不同，这就意味着读者会注意到这个不同，从而记住这个文案，一条平淡无奇的信息可能很容易会被忽略或遗忘。

第二点是风趣。读者读到一些微妙的、有趣的或者睿智的东西，会想要“靠近”去了解更多的信息，读妙趣横生的文案，读者不再是被填鸭式地塞入信息，相反，他们可以积极主动地摄取信息，而且得到的回报是双份的：不但获取了文案的信息，还能有一种满足感。

第三有创意的文案时有感染力的。它可以让读者感受到某种东西，这种感觉可以是愉悦的，比如乐趣、兴奋、渴望、安全，也可以是某些深层的东西，比如爱情、同情，或者其他的一些情绪，读者的感情越强烈，他们就越有可能理解并记住你的信息，他们也有可能把他们的感情和产品联系起来。

二、创意得有目的

最好的文案能反映我们的生活和所爱，就像文学一样，但是他们又有所不同，因为艺术独立自存，而营销呢，通常有隐秘的动机，跟莫奈不同，营销并不满足于仅仅为你画一座漂亮的桥，它还得让你跨过这座桥。

因为，文案是需要解决问题的，文案写作是带有任务的，有创意的文案，也需要完成这三项工作：以引人注目的方式表达、完成创作任务、促进产品销售。

如果你觉得你的文案很有创意，不妨用下面的方法测试一下，你的这个创意是否合格：

如果你看到一个文案，很爱它的才华和创意，试着把产品从文案中抽出来，如果抽出产品之后你仍然很爱这个广告，那就不妙了，不要把你的广告弄得有趣，应该让你的产品有趣。

三、让文案富有创意的策略

创意产生的过程是模糊的、凭直觉的，每个人都需要自己去摸索，的确很难写出每次都奏效的创意操作指南，这里主要是向大家提出一些策略，来共同启发找到自己的创意之路。

写文案的第一步，改写产品信息，把它改成能够面向读者沟通的语言，在地一步中，暂时不需要让它改得有独创性、妙趣横生、或者有感染力，也不需要担心写作风格的问题，这一步需要做的，就是把产品的沟通语言写出来，写得越简单越准确越好。

从简单的开始有两个很大的优点，首先，你写下了一些东西之后，就不需要面对空白而胡思乱想，之前你什么都没有，现在你已经进入了提炼修改的阶段了，因为修改比写作简单一些，你已经向前走了一大步了。

其次，你可以从最基本的开始，再增加任何你需要的东西，这就比从错综复杂的东西起步，再试图把它拆解开来要容易很多。把你很确定的东西先下下来，就像像现在比较稳定的地方安营扎寨，再去有冒险精神的地方开辟新路。

乔布斯说过：“创意就是把东西联系起来”。乔布斯所说的新点子从来不是全新的：他们只是把已经存在的东西重新组合。强有力的文案创意，通常有赖于两个方面：一方面是结合关于产品及其使用者的特定知识，另一方面是结合对其他事物的一般知识。为了获得好创意，你需要收集很多信息，“嚼碎信息”然后让你的潜意识制造新的联系。

为了创造新的联系，你需要多很多东西都“知道一点”，而不仅仅是了解产品，因此，阅读、观看和倾听许许多多不同的事物是个很好的办法，通过各种百科、知识平台、相关行业网站等，都可以增加这种“了解”。

从另一个角度来看产品，能让你用更有力的方法来描述它，例如可以通过改变用途、让它变形、改变使用场景等角度进行思考，说不定会产生一些好玩的想法：

改换用途。你能用哪些其他方法来使用这个产品呢？小朋友会如何使用它，他的外形是怎么样的，可能会被错当成其他什么别的物品？

让它变形。如果产品被羁押、拉伸、是矮的、高的、肥的、大的……产品会变成怎样呢？如果它小到可以塞进你的衣兜呢？或者大得能填满整个房间呢？如果它是用其他的物料做成的呢？